11月21日，中国家用电器协会美健（个护）电器专业委员会[以下简称美健（个护）电器专委会]2025年工作会议在四川成都顺利召开。此次会议吸引了众多业内力量参与，飞科、奔腾、花至、素士、赛嘉、瑞圣特、舒客、松下万宝、星际悦动、新宝、月立、追觅、中驱等产业链上下游相关委员单位，以及GfK、里斯咨询、京东个护、小红书、威凯、中家院等共计90余家企业的110余人齐聚一堂，共赴这场美健（个护）电器行业的交流盛举。美健（个护）电器专委会负责人司明明主持此次会议。

　　在世界经济发展放缓的背景下，中国个护电器市场正从追求体量向追求质量发展。GfK数据显示，2025年1~9月，中国小家电销售额同比增长15.0%。尽管个护电器销售额出现2.5%的下降，但是325亿元的市场规模仍然与清洁类和烹饪类小家电并驾齐驱。GfK中国家电事业部小家电&清洁电器负责人马佳在分析中国个护家电自主品牌的全球化之路时指出，美容仪等美容品类规模持续下滑是整体个护电器下滑的主要原因，不过目前该品类已进入修复阶段。此外，口腔护理类产品跌幅扩大，而除毛类产品表现亮眼，同比增长7.7%，美发类增速则放缓至2.3%。

　　为助力企业把握海外市场机遇，更好地了解海外发展情况，美健（个护）电器专委会组织了15家企业代表赴泰国和越南参观了第四届东盟美容美发展览会，并进行了渠道走访和交流以及企业座谈。司明明分享了《中国家用电器协会泰国和越南市场考察报告》。据他介绍，无论从品类还是产品的发展，泰国与越南两国市场均滞后于中国，但潜力可观。电动剃须刀、电吹风、卷/直发器和电推剪在两国普及度较高，欧美及日本品牌已凭借先发优势占据主流，线下渠道业态比较丰富。

　　值得注意的是，泰国市场成熟度更高，消费者口腔护理意识高，电动牙刷和电动冲牙器有发展机遇；美容市场比较发达，但家用美容仪更侧重专业美容渠道和线上渠道；渠道多元且细分。越南市场的整体发展不及泰国，电动牙刷、电动冲牙器尚处萌芽期，仅售于高端渠道，家用美容仪市场则待培育，渠道相对集中。因此，司明明建议：“企业出海的产品布局要注重研究渠道和消费人群的细分差异，同时也要注重与中国的产业优势协同。必须要合规经营，遵守当地法律法规，因地制宜，提升中国企业的形象和品牌美誉度。”

　　针对美容仪领域，由莱的参会代表认为，中国家电美容仪的发展其实是一部跟风模仿到自主创新的成长史，企业应将合规研发视为核心竞争力，做好差异化竞争。面对口腔护理类市场增长放缓情况，usmile笑容加的参会代表认为，电动牙刷市场的增长已经触达阶段性的天花板，如何能够让更多习惯于手动牙刷的人转向电动牙刷是企业急需考虑的问题。舒克的参会代表则建议做好基础研究工作，将研发重心从产品参数转向功效验证，解决口腔清洁的痛点。